“SKRÄDDARSYDD REKLAM”
En kvalitativ intervjustudie om finländska och
svenska unga kvinnors upplevelser om influencer
marketing på Instagram
Syfte: Syftet med studien är att jämföra finländska och svenska unga kvinnors upplevelser och åsikter om influencer marketing på den sociala plattformen Instagram.
Teori: Uses and Gratification, Influencer Marketing, Parasociala relationer.
Metod: Kvalitativ studie.
Material: Individuella semistrukturerade Intervjuer.
Resultat: Studiens viktigaste resultat var att de unga kvinnorna från Sverige, tenderar att vara
mer positivt inställda till influencer marketing, och såg färre nackdelar med metoden. De unga
kvinnorna i Finland var mer kritiskt inställda till både influencers pålitlighet och influencer
marketing. Detta grundas i de svenska unga kvinnornas genuina intresse för influencerkulturen.