”LADDA OCH INFORMERA”
En kvalitativ studie om Försvarsmaktens samarbete med reklambyrån Volt
Uppsats/Examensarbete: 15 hp
Kurs: Examensarbete i Medie- och kommunikationsvetenskap
Nivå: Grundnivå
Termin/år: Ht/2016
Handledare: Magnus Fredriksson
Kursansvarig: Malin Sveningsson
Sidantal: 36
Antal ord: 14 757
Nyckelord: recognition, auto-communication, public sector organization, brand building, reliance, generalized other, campaign, identity, advertising
agency, organization
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur betydelsen och bakgrunden av varumärkeskampanjen “Du nya, du fria” skiljer sig för beställaren Försvarsmakten och utföraren Volt i fråga om omvärldsaktörers erkännande.
Teori: Erkännande, generaliserade andre, varumärkesbyggande
organisationsidentitet & autokommunikation
Metod: Kvalitativa respondentintervjuer
Material: Fyra respondentintervjuer och en gruppintervju á två personer,
genomförda i Stockholm.
Resultat: Resultatet visar på att de studerade organisationerna i ämbete
av beställare och utförare av Försvarsmaktens varumärkeskampanj “Du nya, du fria” förhåller sig till och eftersträvar olika former av erkännande från olika aktörer i sin omvärld. Erkännandet från de aktörerna är viktigt i
reklamköparen och -producentens kamp att positionera sig i respektive bransch eller organisation. Kampanjen som gemensam produkt betyder olika för de två parterna då de erhåller erkännande från olika håll och från olika aktörer.