ABSTRACT Titel ”Vi har det bra, vi här bak i bilen…” – en studie för att främja samåkning. Författare Kajsa Grevås, Malin Svensk och Linnéa Törander Antal sidor 58 sidor exklusive bilagor Kurs Medie- och kommunikationsvetenskap, fördjupningskurs. Institutionen för journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet Termin Vårterminen 2001 Handledare Jan Strid Syfte Syftet med uppsatsen är att studera attityder och beteende beträffande trans-portsätt generellt och samåkning specifikt samt utifrån detta presentera en kampanjstrategi. Metod Kvantitativ metod i form av enkätundersökning. Urval Företaget KappAhl och då de 150 personer som var med om den senaste flytten från det centralt belägna kontoret i Lilla Bommen till det mindre till-gängliga huvudkontoret i Mölndal. Huvudresultat Vi vill börja med att poängtera att vår svarsfrekvens var mycket låg varpå detta kan ha påverkat vårt resultat. Huvudresultaten i vår studie visar att de flesta i dagens läge väljer att ensam åka bil till och från arbetet. De som istället väljer att samåka består av en ytterst liten grupp. Då ensamåkarna är den grupp som har minst miljömedvetet beteende och bidrar mer till trafiken på våra vägar, låg det i vårt intresse att undersöka attityder för samåkning hos ensamåkarna. Det är denna grupp samåkningskampanjen bör inrikta sig på. Vi fann att många i dag har attityder som skulle kunna ligga till grund för en beteendeförändring. För att förändra ensamåkarnas attityder har vi funnit att kampanjen bör rikta in sig på situationella faktorer. Detta kan ex-empelvis vara att motivera samåkning genom att erbjuda flextider och an-vända system för att underlätta sökandet efter samåkningspartners. Tidigare har man ställt ut en anslagstavla på KappAhl med syftet att underlätta för samåkning. Även om få av våra respondenter har uppmärksammat tavlan och i princip inga använt sig av informationen på den, anser vi den använd-bar i den kampanjstrategistrategi vi utformat utifrån våra resultat. Dock kan den behöva en mer framhävd plats liksom mer marknadsföring angående dess funktion.

Abstract Titel: Konstruktiv förändring eller kollektiv förvirring? – en kvantitativ studie av hur de anställda i hälsan&arbetslivet upplever den interna kommunikationen i en förändringsprocess Författare: Mia Göransson Ulrica Johansson Kurs: Medie- och kommunikationsvetenskap Fördjupningskurs Termin: Vårterminen 2001 Sidantal: 91 (inklusive innehållsförteckning och referenslista) Syfte: Syftet är att undersöka hur de anställda vid hälsan&arbetslivet upplever den interna kommunikationen i samband med sammanslagningen och framväxten av den nya organisationen och dess inriktning. Metod och material: Kvantitativ metod, enkät Huvudresultat: Alla anställda har inte samma förutsättningar och utgångspunkter i den interna kommunikationen i och med olika tillgång till informationskanaler och olika mötesfrekvens. I samband med förändringen har man upplevt kommunikationen som bristande på en rad punkter, och det saknas förståelse för förändringen bland de anställda. Trots detta verkar de flesta vara positiva till sammanslagning och nyinriktning. Dock verkar det inte som om helheten infunnit sig; de råder tveksamheter kring riktlinjer och värden. Möjlighet att se vissa mönster finns, men överlag är svaren mellan distrikten och de tidigare organisationerna splittrade.

Abstract Titel: Strålfors internkommunikation. En enkätundersökning om hur användningen av de formella interna in-formationskanalerna fungerar på Strålfors kontor i Belgien, Ljungby, Skövde, Tyskland och Västerås. Författare: Camilla Dufva och Mia Lundström Kurs: Fördjupningskursen i Medie- och kommunikationsvetenskap. Institutionen för journalistik och masskommunikation. Göteborgs Uni-versitet. Termin: Vårterminen 2001 Handledare: Jan Strid Sidantal: 73 sidor, exklusive litteraturförteckning och bilagor. Syfte: Syftet med vår uppsats är att undersöka hur användningen av de formella interna informationskanalerna fungerar i en svensk inter-nationell koncern. Metod: En kvantitativ enkätundersökning med ett totalurval av varje enskild en-het. Material: De anställda på Strålfors kontor i Tyskland 89, Belgien 14, Västerås 7, Ljungby 84 och Skövde 4. Huvudresultat: Vårt resultat bygger på 138 enkätsvar. Våra slutsatser visar att den inter-na informationen har stor betydelse för de anställda på Strålfors. När det gäller inställningen till informationsklimatet kan vi dra slutsatsen att per-sonalen i Skövde och Västerås är missnöjda och anser att informations-klimatet är slutet inom Strålfors. Detta är intressant då vi också kan utläsa att Belgien i jämförelse anser att informationsklimatet är öppet. När det gäller personaltidningen Team, som står i fokus för denna under-sökning, kan vi se att det framförallt är de anställda i Skövde och Väs-terås som läser allt eller nästan allt material i alla nummer av Team. Vi-dare anser personalen i Belgien och Tyskland att Team är viktig för in-formationen inom Strålfors, men det är enbart personalen i Belgien som i större utsträckning anser att Team kan bidra till en känsla av samhörig-het med den övriga personalen. Andra fungerande informationskanaler är enligt de anställda anslagstavlor, nyhetsbrev och e-post. När det gäller elektronisk kommunikation anser de anställda över lag att dessa kan er-sätta den kommunikation som idag sker inom Strålfors genom personlig kontakt. Skillnaderna mellan enheterna har till största del haft sin orsak i att Västerås och Skövde utgjorts av kontorspersonal, medan Belgien, Ljungby och Tyskland har både produktions- och kontorspersonal. Förord Detta arbete hade inte kommit till stånd utan den utomordentliga hjälp vi erhållit från Jan Strid när vi hade svårigheter med att komma igång med vårt uppsatsarbete. Han tipsade oss om ett extern uppdrag från företaget Strålfors som ville ha en utvärdering av sin personaltid-ning Team. Vi är givetvis också mycket tacksamma för alla de råd och det bistånd vi fått från lärare på institutionen för Medie- och kommunikationsvetenskap vid Göteborgs universitet. Vi vill rikta ett speciellt tack till; Carin Madsén Kollberg, informatör på Strålfors, som vi haft regelbunden kontakt och ett bra samarbete med under uppsatsens gång. Jan Strid, FK, universitetsadjunkt vid Göteborgs universitet, som trots andra handledarupp-drag villigt ställt sitt kunnande om internkommunikation till vårt förfogande.

ABSTRACT Titel: Representationer av kvinnlighet -en kvalitativ innehållsanalys av Svenska Elles personporträtt 1999-2000 Författare: Linda Spjuth och Pernilla Vevang Kurs: Fördjupningskurs i medie- och kommunikationsvetenskap Termin: Vårterminen 2001 Syfte: Att undersöka representationen av kvinnlighet i Svenska Elle genom de personporträtt som presenteras i varje nummer av tidningen under Elle intervju. Vi är intresserade av vilka ideal som presenteras som eftersträvansvärda och gällande för den svenska kvinnan 1999-2000. Metod: Kvalitativ innehållsanalys Material: Tolv artiklar (personporträtt) från Svenska Elle 1999 och 2000 ur avdelningen Elle intervju. Huvudresultat: Svenska Elle följer till stor del, sett till innehåll och form, hur representationen av kvinnlighet traditionellt sett framställts i kvinnomagasin. Fokus ligger på kvinnan som kroppsvarelse och på hennes relationer till andra. Viss vikt läggs även vid kvinnans livsstil medan hennes plats i samhället och professionella roller inte värderas lika högt. Dock lyfter Svenska Elle fram framgångsrika karriärkvinnor och olika livsstilar presenteras. Kvinnornas tydligaste karaktärsdrag är en genomgående ambivalens och en stark individualism. Kvinnornas personligheter ges till viss del utrymme och de får uttala sig relativt fritt om egna tankar och sin syn på samhället och den kontext de befinner sig i. Journalisternas framställning av kvinnorna är överlag positiv, även om detta sker på kvinnomagasinens villkor i och med att de sätter ramen för intervjuerna. Vidare tycker vi oss se att den ambivalens tidigare forskning visat på präglar kvinnors livsföring, även är tydlig i kvinnoporträtten i Svenska Elle. Ännu brottas kvinnor med frågor om utseende, sätt att vara och klä sig, egna mål och samhällets krav etc. på ett sätt som många män aldrig ens behöver reflektera över.

abstract Titel: Berättelsen om det ”trasiga” nätet – en kvalitativ fallstudie av fem intranät ur sändarperspektiv Författare: Christina Koponen, Mariah ben Salem, Susanna Svensson Medie- och Kommunikationsvetenskap C, VT2001 Syfte: Vad bestämmer sändarens förväntningar på ett intranäts funktion inom en organisation? Metod: Vi genomförde kvalitativa djupintervjuer med tio personer inom fem olika organisationer. Dessa personer var alla ansvariga för någon del på intranätet, antingen var de ansvariga för införandet av intranätet, informationsansvariga och/eller tekniskt ansvariga. Vi anonymiserade både organisationer och respondenter och valde att istället att kalla organisationerna för Teknikföretaget, Kommunikationsföretaget, IT-företaget, Taxiföretaget och det Kommunala bolaget och respondenterna med deras titlar. Vid ett senare skede förstod vi att validiteten blivit högre om vi innan undersökningen tog form beslutat oss att använda två i förväg bestämda yrkeskategorier per organisation. Huvudresultat: En faktor som är av avgörande betydelse för intranätets funktion är den nya tekniken. Tron på att intranätet som system i sig skall kunna lösa eventuella informationsproblem är stor. Det har också visat sig att människan får anpassa sig efter de nya tekniska lösningarna i stället för att tekniken fungerar som ett stöd till befintliga arbetsrutiner. En organisation som inför intranät har mycket större möjligheter att få det att fungera om man sedan tidigare har en god organisationsstruktur och en genomtänkt plan för vad man vill att intranätet skall åstadkomma.

Abstract Titel: Den svenska mångfalden. En imageanalys av Systembolaget Författare: Cinna Axelsson och Pauline Sjöberg Handledare: Bengt Johansson Kurs: Göteborgs Universitet Institutionen för Journalistik och masskommunikation Medie- och kommunikationsvetenskap Fördjupningskursen Termin: Vårterminen 2001 Sidantal: 73 Syfte: är att studera Systembolagets image, samt likheter och skillnader i denna. Imagen jämförs slutligen med Systembolagets strategiska profil. Metod: Kvalitativ fenomenografisk metod, baserad på semistrukturerade samtalsintervjuer. Material: Intervjumaterial från tio samtalsintervjuer. Huvudresultat: Systembolagets image är kluven och stämmer dåligt överens med deras strategiska profil, vilket kan ses som ett tecken på bristfällig eller vag kommunikation från organisationens håll. Vad som överraskade mest var att Systembolagets samhällsansvar, vilket är grundvalen för deras verksamhet, hade fått föga gensvar hos respondenterna. Kommunikationen om sortiment och service har uppfattats tydligare, än kommunikationen om Systembolagets samhällsansvar.

ABSTRACT Titel: Nyheternas Ramar. Bilden av det svenska EU-ordförandeskapet i de tre nordiska tidningarna Dagens Nyheter, Huvudstadsbladet och Berlingske Tidende. Författare: Mats Hasselqvist Kurs: Fördjupningskurs. Termin: Vårterminen 2001 Syfte: Syftet med undersökningen har varit att göra en komparativ studie på hur nordisk dagspress bevakat det svenska ordförandeskapet i EU. Metod: Kombination kvalitativ och kvantitativ innehållsanalys Material: Tre dagstidningars (Dagens Nyheter, Huvudstadsbladet och Berlingske Tidende) rapportering kring EU-mötena i Norrköping, Luleå och Stockholm under vintern/våren 2001 Huvudresultat: Undersökningen visar på att de tre undersökta tidningarna i sin rapportering varit ganska lika varandra. I frågan om frames har de tre tidningarna gjort ungefär samma val, det är olika konfliktperspektiv som dominerar deras rapportering. Den avgörande skillnaden har varit att Dagens Nyheter har haft en klart mycket mer omfattande bevakning av händelserna.

Abstract Titel Livet med Internet – om Internets plats i åtta unga vuxna liv Författare Pia Gravander och Sara Karlgren Kurs Fördjupningskurs, Medie- och kommunikationsvetenskap (JMG) Termin Vårterminen 2001 Syfte Att med hjälp av ett livsstilsperspektiv få fördjupade kunskaper om hur ett antal unga vuxna upplever och använder Internet i hemmet, samt relationen mellan detta och hur de upplever och använder TV. Metod Kvalitativa intervjuer Material Intervjuer med åtta unga vuxna regelbundna Internetanvändare Huvudresultat Faktorer i livsstilen som arbete/utbildning och intresse är av vikt för hur respondenternas Internetanvändning ser ut. Internet-användning bör ses som en del av vardagens alla aktiviteter eftersom mediet inte självklart kan sättas i relation till annan massmedieanvändning. Utifrån ett livsstilsperspektiv har vi upptäckt mönster i Internetanvändarnas rutiner. Vi ser en polariserings-tendens regelbundna användare emellan vad gäller smal eller bred Internetanvändning. Huruvida detta hänger ihop med positionella eller individuella faktorer i livsstilen är svårt att uttala sig om då en upplösning av gränsen mellan dessa faktorer kan skönjas. Internetanvändning som ersätter vardagsrutiner på ett effektivt sätt, dvs nyttoanvändning, betraktas som legitim. Respondenternas TV- och Internetanvändning hänger ihop vad gäller intertextualitet och i viss mån parallellanvändning och vissa respondenter upplever att de har blivit mer selektiva i sitt val av TV-program. Handledare Annika Bergström, som vi tackar djupt och innerligt för expert-hjälp, infallsvinklar, visad förståelse och tålamod.