Examensarbete: 15 hp
Program: Medie- och kommunikationsvetenskap
Nivå: Grundnivå
Termin/år: VT 2016
Handledare: Marie Grusell
Examinator:
Rapport nr:
Nyckelord:
Podcasts, reklam, attityder, uses and gratifications,
opinionsbildning, content marketing
Syfte: Syftet med denna studie är att få fördjupad kunskap om lyssnarens upplevelse av reklam i podcasts.
Teori: Uses and gratifications, teorier om attityder, opinionsbildning samt tvåstegshypotesen.
Metod: En kvalitativ metod i form av respondentintervjuer.
Resultat: Det som vår studie i huvudsak visar är att lyssnarens upplevelse av reklam i podcasts är negativ, vilket beror på flera faktorer. Lyssnaren har dock överseende med reklamen eftersom man inser att podcasten behöver finansieras genom reklamintäkter. Att podcastlyssnandet ofta blir till en vana innebär att man inte reflekterar lika aktivt kring sitt lyssnande. Dessutom bildar lyssnaren en relation till poddarna, vilket gör att denne blir lojal till dem.

Titel: Medborgardialog på kommunikationssidan – En kvalitativ studie om
strategisk kommunikation kring temporära bostäder i Göteborg
Författare: Sandra Stenvall Efraim
Kurs: Medie- och kommunikationsvetenskap, examensarbete 15 hp, Institutionen
för journalistik, medier och kommunikation (JMG), Göteborgs universitet
Termin: Vårterminen 2016
Handledare: Gabriella Sandstig
Examinator: Orla Vigsö
Kursansvarig: Malin Sveningsson
Antal ord och sidor: 15 831 ord, 37 sidor
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur Göteborgs Stad planerat för och säger sig arbeta med, samt praktiskt arbetar med, medborgardialog i fallet med de temporära
bostäderna.
Metod: Kvalitativ studie med informant- och respondentintervju samt kvalitativ textanalys
Material: En informantintervju, två kvalitativa respondentintervjuer samt kvalitativ textanalys av de storstädernas huvudsakliga kommunikationsstadgar
Huvudresultat: Denna studie har visat att Göteborgs Stad kommunicerar utifrån en asymmetrisk tvåvägskommunikation, där sändaren/kommunen är överordnad mottagaren/medborgarna. Därtill ser Göteborgs Stad på medborgardialog som något som hör politiken och statsvetenskapen till, varför medborgardialogen initieras av diskussion snarare än genom förhandling.
Nyckelord: Medborgardialog, dialog, diskussion, förhandling, offentlighetsprincipen, temporära
bostäder, kritisk-pr, symmetrisk kommunikation

Titel:
Examensarbete:
Livets fjärrkontroll – en studie om attityder till mobilanvändning i vårt sociala liv
Kandidatuppsats
Program:
Medie-och kommunikationsvetenskap, Göteborgs universitet
Nivå:
Grundnivå
Termin/år:
VT 2016
Handledare:
Annika Bergström
Kursansvarig:
Malin Svenningsson
Sidantal:
46 (inkl referenser och bilagor)
Antal ord:
19775
Nyckelord:
Smartphone, socialt samspel, social interaktion, uppförandekoder, normer, mobiltelefon, telefonvanor
Syfte:
att undersöka unga svenskars attityder och normer till användandet av mobiltelefon i sociala situationer
Metod:
Kvalitativa fokusgrupper
Material:
Transkriberat material från tre stycken fokusgruppsintervjuer
Resultat:
Resultatet av fokusgrupperna visar att mobiltelefonen är en viktig del i individernas liv. Man använder bland annat telefonen till att organisera sina aktiviteter, hålla kontakt med andra och som ett sökverktyg. Telefonen tar man med sig överallt och den är därför allmänt accepterad i de allra flesta situationer. Däremot visar resultatet att det inte är okej att använda telefonen till vad som helst, när som helst. Med fokus på sociala situationer ”face-to-face” styrs accepterat mobilbeteende till stor del av relation till de andra, miljö där man befinner sig, vad man använder telefonen till och hur mycket man använder telefonen i sällskap med andra. I situationer där interaktion sker via telefonen (samtal, skriftliga meddelanden) Styrs vad som är accepterat beteende till stor del på vilken funktion som används för kontakt (samtal eller meddelande), innehållet i ett meddelande, relation till den andra parten och vid gruppkonversationer, storlek på grupen. Resultatet analyseras med hjälp av underbyggande teorier som behandlar bland annat normer, sociala samspel och mediepåverkan på social interaktion.

Examensarbete: 15 hp
Program och/eller kurs: Medie- och kommunikationsvetenskap
Nivå: Grundnivå
Termin/år: Vt-2016
Handledare: Orla Vigsø
Kursansvarig: Malin Sveningsson
Examinator: Britt Börjesson
Sidantal: 53
Antal ord: 19 790
Nyckelord: Kvinnlig politiker, partiledare, medielogik, nyhetsvärdering, gatekeeping, framing, priming, kroppens semiotik, retorik, metaforer, stereotyper, genus.
Syfte: Att undersöka hur en blivande partiledare, i detta fall Anna Kinberg Batra, porträtteras och framställs inför partiledarvalet.
Teori: Medielogik, nyhetsvärdering, gatekeeping, framing, priming, kroppens semiotik, retorik, metaforer, stereotyper, genus.
Metod: Kvalitativ text- och bildanalys.
Material: 109 artiklar från fyra svenska dagstidningar, Aftonbladet, DN, Expressen och SvD, under perioden 10 december 2014 till 10 januari 2015

Uppsats/Examensarbete:
15 hp
Program och/eller kurs:
Medie- och kommunikationsvetenskap
Nivå:
Grundnivå
Termin/år:
VT 2016
Handledare:
Marie Grusell
Kursansvarig:
Malin Sveningsson
Examinator:
Mathias Färdigh
Sidantal:
65 (inklusive referenser och bilagor)
Antal ord:
19 501
Nyckelord:
Strategisk kommunikation, gymnasiemarknad, gymnasiemarknadsföring, målgrupp, kanal, budskap, kommunikation
Syfte:
Syftet med studien är att undersöka hur gymnasieskolor i Sverige kommunicerar i syfte att rekrytera elever.
Teori:
Strategisk kommunikation (inklusive teorier om målgrupp, budskap och kanal)
Metod:
Kvantitativ webbenkät
Material:
Enkätsvar från 289 gymnasieskolor i Sverige
Resultat:
Med strategisk kommunikation som teoretisk ram redovisas hur de undersökta svenska gymnasieskolorna arbetar med målgrupper samt vilka budskap och kanaler de använder. Resultatet visar att skolorna delar in gymnasiemarknaden i olika segment, där fristående skolor främst riktar sig till personer med ett nischat intresse och kommunala skolor istället riktar sig till ett specifikt geografiskt område. Föräldrarna till de blivande eleverna ses som en viktig målgrupp. Den kognitiva budskapsstrategin dominerar bland gymnasieskolorna, vilket går i linje med att de allra flesta skolor anser att deras kommunikation består av ren information och inte reklam. Kompetenta lärare är den klart viktigaste konkurrensfördelen som lyfts fram i kommunikationen. Därefter följer ett nischat utbud av utbildningar, ett bra geografiskt läge, en anrik skola och innovativa undervisningsmetoder. De kanaler som används av flest skolor är av interpersonell karaktär, såsom öppet hus och gymnasiemässor. Sociala medier, hemsidor, broschyrer och annonser i tidningar är också vanligt förekommande. Fristående skolor anser sig ligga mer i framkant när det gäller sociala medier än vad kommunala skolor gör. Drygt hälften av skolorna har en kommunikationsplan och en knapp tredjedel använder analyser till hjälp i kommunikationsarbetet. Sammantaget kan vi konstatera att det finns en viss strategisk aspekt i hur skolorna kommunicerar. Många skolor har dock en bit kvar i sitt kommunikativa arbete med målgrupper, budskap och kanaler i syfte att rekrytera elever.

Uppsats/Examensarbete: 15 hp
Program och/eller kurs: MK1500 V16 Examensarbete i Medie- och kommunikationsvetenskap
Nivå: Grundnivå
Termin/år: VT/2016
Handledare: Orla Vigsø
Kursansvarig: Malin Sveningsson
Sidantal: 41
Antal ord: 15766
Nyckelord:
Innovation, motivation, Early Adopters, marketing, delningsekonomi, peer to peer-tjänster, social dining, influencer marketing, Airdine
Syfte: Syftet med denna studie är att öka förståelsen för vilka faktorer som har motiverat Early Adopters konvertering till att bli användare av tjänsten Airdine. Vi kommer att söka svar på detta genom att se till dels vilka motiv som ligger bakom konverteringen dels vilken information som haft en övertygande funktion. Studiens resultat syftar vidare till att ligga till grund för rekommendationer för Airdines framtida marknadskommunikation.
Teori: Diffusion of Innovations, Self-determination Theory, SWOT-analys samt Word of Mouth
Metod: Kvalitativa fokusgrupper
Material: Två fokusgrupper bestående av användare av Airdine.
Resultat: Studiens resultat visar på att Airdines användare har motiverats dels av det faktum att Airdine är en ny innovation och dels av inre mänsklig motivation. Den inre motivationen grundar sig i behoven av tillhörighet och autonomi samt deras vilja att
vara en del av nya sociala sammanhang. Många av de motivationsfaktorer som har identifierats kan härledas till att användarna tillhör Adopter-kategorin Early Adopters.
För att Airdine ska kunna expandera krävs det att de också lyckas attrahera senare Adopter-kategorier, vilket ställer högre krav på deras marknadskommunikation.
Detta har mynnat ut i vidare rekommendationer till Airdine som med fördel kan ligga till grund för framtida kommunikativa insatser.

Titel Egen vinning eller potentiellt hot? En klarare bild av
klyftan mellan publikens förhållningssätt till Big
Data.
Författare Patrik Ulfwinger
Kurs Examensarbete i Medie- och
Kommunikationsvetenskap, Göteborgs
Universitet.
Termin Vårterminen 2014
Handledare Orla Vigsö
Uppdragsgivare Marie Grusell & Daniel Johansson
Sidantal 33 samt bilagor
Antal ord 14 229
Syfte Studien syftar till att skapa förståelse för publikens åsikter kring begreppet Big Data och dess delning, även att skapa bättre förståelse för hur publiken resonerar sina åsikter samt om det finns specifika faktorer som påverkar åsikterna.
Metod Kvalitativa samtalsintervjuer
Material Elva samtalsintervjuer
Huvudresultat Studien visar att det finns en stor klyfta i det förhållningssätt respondenterna har till Big Data.
Dock så visar studien hög relevans till teorier, kring förhållningssätt, som Anthony Giddens presenterar. De förhållningssätt som främst framkommer är Pragmatiskt accepterande och Cynisk pessimism, som hos respondenterna framkommer genom att man ser egen vinning med Big Data alternativt att Big Data kan vara ett hot mot den personliga integriteten.

Uppsats/Examensarbete: 15hp
Program och kurs: Medie-­‐och kommunikationsvetenskap MK1500
Nivå: Grundnivå
Termin/år: Ht/2015Handledare: Malin Sveningsson
Examinator: Nicklas Håkansson
Antal ord: 1 53 1 6ord
Nyckelord: E­handel, personifierad kommunikation, personligintegritet, relationsmarknadsföring, Hemtex.
Syfte: Studiens syfte är att undersöka de förhållningssätt konsumenterna har till E-handelsföretag och deras kommunikation.
Teori: Personifiering, informationsöverflöd, Uses and Gratifications, relationsmarknadsföring, nivåer av relationer, integritet, kontextuellintegritet, Habermasoffentlighet.
Metod: 6 stycken kvalitativa parintervjuer med 12 kvinnliga kunder till Hemtex.
Resultat: Resultatet av denna studie visar att motiv och behov är två faktorer som påverkar konsumenters förhållningssätt till E-­‐handelsföretags och deras kommunikation. Detta innebär att personifierad kommunikationbaserad på individens preferenser inte alltid är den bästa lösningen. Resultatet visar även att företagen ska ta hänsyn till vad konsumenten själv vill och den relation konsumenten har till företaget. Resultatet visar även att lagrande av information inte ses hos konsumenterna som en kränkning. Detta kan fastställas bero på att vad som är privat och vad som är offentligt inte är en självklarhet hos konsumenterna i denna studie.